Главные изменения в поиске Google: итоги сентябрьского отчета для вебмастеров

Алгоритмический август: что Google поменял в поиске и как это проверить

В сводке — спам-апдейт, слияние AI Mode с AI Overviews, новые goto-параметры в URL и глобальный запуск ИИ-отчётов в Search Console. Разберём по пунктам, что это меняет на практике.

Спам-фильтр и волны выдачи

Google завершил августовский спам-апдейт: старт 18 августа, финиш 21-го. До и после основного релиза поисковик фиксировал неподтверждённые флуктуации — стандартный паттерн, когда алгоритм тестирует смежные сигналы по краям основного выката. Параллельно обновилась политика site reputation abuse: ограничение перестало распространяться на пользователей из EEA, то есть формально фильтр остался, но географически сузился. Google также впервые подробно объяснил, когда и зачем анонсирует апдейты — теперь проще отследить, что компания считает публичным сигналом, а что оставляет внутренним.

AI Mode встраивается в основную выдачу

Архитектурное событие месяца — AI Mode вливается в AI Overviews внутри стандартного поиска. Согласно отчёту, режим частично работает на модели Gemini 3.7 Flash и уже умеет выдавать карусель ссылок на развивающиеся сюжеты. Тест с генерацией изображений прямо в AI Overviews запустили и быстро свернули. Дополнительно Google тестирует новые AI-кнопки на главной странице. Итог для пользователя: блок ИИ-ответов перестаёт быть изолированной вкладкой и окончательно становится частью SERP — то, что раньше выглядело как эксперимент, теперь базовый слой выдачи.

Search Console, URL и технические правки

По данным Search Engine Land, Search Console глобально раскатил отчёты по видимости страниц в AI Overviews и AI Mode — раньше они выдавались поэтапно. Внутри появилась настройка блокировки контента от показа в ИИ-ответах. Google исправил баги в статистике фавиконов и краулинговых данных, после чего обновил соответствующую документацию. В выдаче временно упала доля PDF-документов, а сайт IRS резко просел в видимости — позже позиции восстановились.

Search Engine Roundtable также сообщает: Google начал добавлять новые goto-параметры к URL в результатах поиска. Это защита от парсинга, в первую очередь от SerpAPI — Google продолжает судебный спор с сервисом. У ключевых SEO-инструментов уже есть обходные пути, но интеграции стоит проверить.

Чек-лист на сентябрь

1. Search Console → ИИ-отчёты. Если трафик завязан на AI Overviews, проверьте новый раздел видимости. Там же включается opt-out из генеративных ответов — полезно, если сайт теряет клики в пользу ИИ-сводок.

2. URL выдачи. Новые goto-параметры ломают часть сторонних парсеров. Если используете SerpAPI или аналоги, обновите интеграции — иначе мониторинг позиций уедет в ноль.

3. Фавиконы и краулинг. После августовских багов цифры в отчётах могли искажаться. Перепроверьте исторические данные за этот период — выбросы могут быть артефактом, а не реальным проседанием.

4. Локальный бизнес. Если отзывы пропали у восстановленного Google Business Profile, поисковик знает о проблеме и работает над ней — ждать остаточную индексацию, не паниковать.