Google назвал подарки, которые чаще всего ищут перед праздниками

По данным Google, в сезонном списке Holiday 100 заметнее всего вырос интерес к роликовым конькам: поисковые запросы о них за последний месяц прибавили 5000%. Для аудитории, которая следит за поисковыми трендами, это показательный набор сигналов: рядом с ностальгическими товарами в списке оказались аксессуары для красоты, подкастов и горнолыжной тематики.

Какие подарки набирают частотность

В подборке Google собраны идеи из категорий технологий, товаров для дома, стиля, красоты и игрушек. Компания сообщила, что составила ее на основе поисковых трендов за год. Scripps News приводит несколько конкретных изменений: запросы о классических игрушечных поездах выросли на 240%, о щетках для контурного массажа лица, которые связывают с лимфодренажем, на 400%, а о микрофонах для подкастов на 115%.

Еще один заметный сигнал связан с обувью: интерес к туфлям kitten heels увеличился на 295%. В тренде также подарочные наборы парфюмерии и так называемые ski mugs, кружки с горнолыжной тематикой. Для этих позиций источник не приводит конкретных процентов, поэтому сравнивать их динамику с ростом запросов о роликах или поездах нельзя.

Что показывает этот список

Перечень объединяет разные типы спроса. Классический игрушечный поезд и роликовые коньки отсылают к ретро-образам, тогда как микрофоны для подкастов и товары для ухода за лицом относятся к более специализированным интересам. Однако сами цифры показывают динамику поисковых запросов, а не количество покупок и не долю людей, которые выбрали эти вещи в подарок.

Самый резкий показатель в подборке, рост запросов о роликовых коньках на 5000% за месяц, говорит о скачке интереса к формулировке поиска. По этой цифре нельзя определить, сколько человек действительно купят коньки: Google и Scripps News не приводят в материале абсолютную частотность. Рост на 5000% также не означает, что этот товар стал самым популярным подарком по числу продаж.

На что смотреть дальше

Google публикует Holiday 100 как сезонный обзор поисковых трендов, а Scripps News выделяет отдельные товары с заметной динамикой запросов. Для наблюдения за трендом важны два параметра: период сравнения и база, от которой рассчитан рост. В данном случае для роликов указан последний месяц, но исходное число запросов не сообщается. Для остальных процентов период в материале Scripps News отдельно не уточнен.

Эти данные относятся к американскому контексту источников и не описывают поисковый спрос в России. Поэтому переносить проценты на Рунет нельзя. Пока это скорее срез того, какие идеи попали в сезонную повестку Google: от подарков с ретро-настроением до товаров для новых увлечений. Будет ли всплеск устойчивым, покажет дальнейшая динамика запросов; исторических данных для прогноза спада в опубликованных сведениях нет.