Индексы Google Trends различаются по IP в 60% проверок, выяснил ExpressVPN

В эксперименте участвовали 102 запроса, а запросы из IP-адресов в США, Японии и Индии показывали одинаковый мировой индекс лишь в 39,9% случаев. Для читателей гео-трендов это важный сигнал: график Google Trends отражает относительный интерес, но не всегда воспроизводится от точки к точке.

Что проверяли

Команда ExpressVPN провела серию замеров за год. Для каждого запроса сервис фиксировал мировой индекс при обращении из трех стран. В выборку вошли 100 запросов, randomly выбранных из материалов Google Year in Search за 2020–2025 годы, и еще два отраслевых запроса. Каждый запрос проверяли дважды: как поисковую фразу и как соответствующую тему Trends.

Google Trends не показывает сырое количество поисков. Сервис присваивает запросу индекс от 0 до 100 относительно максимума в выбранном периоде и географии. Расчет строится на обезличенной, категоризированной и агрегированной выборке поисковых запросов. Состав выборки может меняться, поэтому один и тот же график, запущенный с разных IP-адресов, способен давать немного разные значения.

60% не означает разницу на 60%

Цифра из заголовка показывает частоту расхождений, а не величину разрыва между индексами. Если баллы не совпадали точно, проверка засчитывалась как другое значение, даже когда отличие было небольшим.

На пятилетнем срезе разброс сокращался и обычно оставался незначительным. Но авторы исследования отдельно ограничивают выводы: результаты относятся только к собранной выборке и конкретному периоду. Исследование не устанавливало точную причину различий и не проверяло, насколько широко они распространяются. Кроме того, замеры шли через серверы коммерческого VPN-провайдера. Поэтому переносить показатель в 60% на любые запросы, страны и временные рамки нельзя.

Как читать график точнее

Для проверки тренда запрос лучше запускать из нескольких точек подключения. При этом нужно фиксировать географию, период, тип запроса и выбранную тему. Разовая проверка показывает срез, а серия повторных замеров позволяет увидеть, сохраняется ли динамика.

Особенно это касается региональных пиков. Перед тем как связать всплеск с конкретным событием или географией, стоит повторить запрос из другой сети. Тот же подход нужен при оценке тематического спроса, например в сфере архитектуры, ремонта и выбора строительных материалов: один скриншот Trends нельзя превращать в точную оценку рынка.

По историческому срезу расхождения со временем уменьшались, но это не означает, что новые отклонения исчезнут автоматически. Практический вывод проще: Google Trends полезен как индикатор направления и пиков, а воспроизводимость динамики требует отдельной проверки.