Почему «Сумерки» внезапно вернулись в топ поисковых запросов спустя годы

«Сумерки» снова набирают популярность: интерес к вампирской саге вырос на 36% за месяц

Рост зафиксирован на фоне смены ядра аудитории: сагой заинтересовались взрослые зумеры и миллениалы, а подростки, напротив, стали заходить реже.

Возрастной сдвиг

Основной прирост дала группа 25–34 лет: посещаемость фан-сайтов здесь увеличилась на 22% за месяц. Аудитория 35–44 лет прибавила 18%, и именно эта когорта остаётся крупнейшей — на неё приходится 41% всех посещений. Пользователи 45–54 лет формируют ещё 20%. Подростки 14–17 лет, ранее активная аудитория саги, наоборот, сократили присутствие на ресурсах о вампирах на 18%.

Гендерный перекос

В августе распределение между мужчинами и женщинами на фан-сайтах было примерно равным. К сентябрю доля мужчин выросла до 63%. Похожая динамика и на ресурсах с тематическим мерчем: там мужчины сформировали 66% аудитории. При этом возрастной профиль покупателей отличается от аудитории фан-сайтов: лидируют пользователи 25–34 лет (43%), далее идёт группа 35–44 лет (31%).

Что покупают на маркетплейсах

Структура продаж товаров по мотивам «Сумерек» выглядит так: книги — 35% всех продаж, поздравительные открытки с главным героем — 8%, футболки — 7%. По 5% приходится на твёрдые духи и ароматические свечи. Замыкают список антистресс-раскраски и сборники всех частей фильма на DVD — по 3% каждая категория.

Что ожидать дальше

Резкий взлёт частотности по брендовым запросам «Сумерки», «Эдвард», «Белла» и «вампирская сага» в сентябре указывает на разовый инфоповод, а не на устойчивый тренд. По исторической динамике подобные всплески на франшизах с ностальгическим ядром держатся 2–3 недели, после чего интерес плавно возвращается к среднему уровню. Если новых релизов или громких анонсов в октябре не появится, к середине месяца рост аудитории фан-сайтов, вероятнее всего, замедлится и вернётся к августовским значениям.