Почему в TikTok снова завирусился Beer Poster Trend: разбираем феномен фейковой рекламы

Что такое Beer Poster Trend и почему фейковая «пивная реклама» снова в TikTok

Тренд впервые стал вирусным летом 2021-го и с тех пор возвращается каждый сезон с упрямой регулярностью — как сезонная мигрень алгоритма «Рекомендации».

Анатомия пивного постера

Базовая схема простая, как три копейки: берёшь фотку в купальнике (или не в купальнике — тут у кого на что фантазии хватает), добавляешь логотип Budweiser, Corona, Modelo, Miller, Smirnoff Ice, Coors или Twisted Tea — и вуаля, ты рекламный плакат из нулевых. Одни участники делают это ради эстетики, другие распечатывают готовый постер и дарят партнёру, снимая реакцию на камеру. Третьи, в пику гламурному оригиналу, вставляют в формат максимально нелепые селфшоты — по сути, пародию на пародию.

Первый задокументированный пример, по версии Know Your Meme, появился 20 июня 2021 года: тиктокерша @lizzyfromtheblock99 выложила постеры с Budweiser и Corona, сделанные для бойфренда. Видео набрало больше 3,8 миллиона просмотров и 450 тысяч лайков — и это, считай, стало точкой невозврата. Уже на следующий день @emily_richey выпустила вестерн-версию, а PopSugar, The Drinks Business и Refinery29 подхватили тему в прессе.

Почему тренд не умирает

В отличие от большинства интернет-челленджей, которые выгорают за пару недель, Beer Poster Trend усвоил главное правило сезонного контента: возвращаться строго летом. Пляж, бутылка, закатное солнце — эстетика моментально становится релевантной, как только температура поднимается выше +25. В 2022-м формат подхватили заново, в 2025-м случился ещё один серьёзный ренессанс: тиктокерша @beerposterbabe 31 мая 2025-го прямым текстом объявила о камбэке — её видео собрало больше 128 тысяч лайков.

По сути, тренд превратился в ироничную летнюю традицию — что-то вроде сезонного обряда, только вместо купания в проруби люди клеят своё лицо на пивную этикетку.

Что с этим вообще делать

Никакой практической пользы Beer Poster Trend не несёт — чистый перформативный контент ради лайков и смеха. Но как социокультурный артефакт он любопытен именно своей цикличностью: редкий мем умеет так дисциплинированно возвращаться по расписанию. Увидели такой пост у друга — лайкните и идите дальше: через месяц формат снова уйдёт в спячку до следующего лета. А пока вы разбираетесь в природе сезонных мемов, не лишним будет задуматься, какая цифровая инфраструктура вообще позволяет таким трендам разлетаться по миру за сутки — как инвестиционные тренды влияют на архитектуру облачных enterprise-решений и почему без этого «пивного плаката» у вас в ленте просто не было бы.