Прогноз рождаемости в РФ через Google Trends: как поисковые запросы предсказывают демографию
Когда будущая мама гуглит «сумку в роддом» или ищет дыхательные техники для схваток, она, конечно, не думает о статистике. Она собирается в больницу, нервничает, выбирает цвет конверта для выписки.
Что именно посчитали экономисты
Сотрудники факультета экономических наук НИУ ВШЭ Лилия Родионова и Елена Копнова вместе с аспирантами Никитой Родионовым и Светланой Камелендиновой взяли ежемесячные данные Росстата о числе родившихся в России с 2011 по 2024 год и наложили их на динамику поисковых запросов из Google Trends. Для анализа собрали корпус из 56 слов и разделили их методами машинного обучения на четыре смысловых блока: планирование беременности, течение беременности, подготовка к родам и универсальные запросы. Работа опубликована в журнале Populations and Economics.
Почему именно «сумка в роддом»
Стандартная модель SARIMA, учитывающая только сезонность, ошибалась в прогнозе на год в среднем на 4,62% — это около 4,6 тысячи на 100 тысяч рождений. После добавления поисковых данных ошибка снизилась до 3,2%. Причём самый сильный сигнал дал блок «подготовка к родам»: запросы вроде «роддом» и «сумка в роддом» обычно делают женщины, уже знающие о беременности и собирающиеся в больницу со дня на день. Планирование, наоборот, отзывается в статистике с задержкой примерно в 7,4 месяца — люди ищут информацию о зачатии задолго до того, как ребёнок появляется на свет. На горизонте двух лет ошибка модели с поисковыми данными упала до 2,7%, а трёх лет — до 2,6%, что особенно ценно, учитывая, что тестовый период включал и пандемию, и начало геополитической нестабильности.
По теме также можно посмотреть Проверить тренды тиктока 2026: как алгоритмы продвигают видео.
Зачем это нужно регионам
Для жителей конкретных городов и посёлков такие прогнозы — не абстрактная экономика. Если алгоритм заранее видит волну рождений в Уфе, Новосибирске или Ростове-на-Дону, у местных властей появляется время заранее посчитать, сколько мест в детских садах и школах понадобится через полгода, где не хватает женских консультаций и роддомов. По сути, тот же бытовой поиск, через который женщина ищет курсы для беременных или уточняет список вещей в роддом, превращается в инструмент планирования целой социальной инфраструктуры. Поисковая строка — это и есть тот самый язык, на котором жители страны разговаривают со статистикой, только делают это каждый по-своему, из своего города и своей жизненной ситуации.
