Почему 60% поисковых запросов больше не приводят пользователей на сайты

По данным Рег.ру, пользователи всё чаще получают исчерпывающие ответы прямо в умных сниппетах, не открывая сторонние ресурсы. Для аудитории, привыкшей гуглить любые вопросы, это переломный момент: поиск перестаёт быть входной точкой в интернет и превращается в самодостаточный сервис с готовым ответом в одну строку.

Метрика Zero-Click и её взрывной рост

Показатель Zero-Click Search — доля запросов, завершившихся без перехода на внешние сайты — подскочил выше отметки 60% одновременно в двух крупнейших поисковиках рунета. Триггер — развёртывание ИИ-блоков и расширенных сниппетов, генерирующих готовый ответ прямо в выдаче. Пользователю больше не нужно кликать по ссылкам, чтобы узнать прогноз погоды, расшифровку термина, курс валют или адрес ближайшей аптеки — структурированный ответ выдаётся на месте. Частотность запросов про «ИИ в поиске», «нейропоиск Яндекс» и «Google AI Overviews» за последние дни выросла кратно: инфоповод подхвачен профильными медиа, маркетинговыми каналами и телеграм-блогами. Пик интереса пришёлся на начало сентября.

Что меняется в поведении аудитории

Сдвиг бьёт по издателям и SEO-специалистам: organic-трафик проседает, владельцы сайтов массово фиксируют падение посещаемости. Параллельно растёт интерес к альтернативным каналам дистрибуции — Telegram-каналам, агрегаторам, тематическим подборкам и прямым нейросетевым ответам. В тренде дня — связки «zero click», «ИИ сниппет», «поиск без переходов»: это индикатор того, что аудитория осознанно обсуждает сдвиг, а не просто фиксирует его.

В соседнем инфополе появилась англоязычная заметка Google Business Profile о роли ИИ в поиске тревел-брендов: AI Mode и AI Overviews помогают путешественникам быстрее принимать решения о бронировании. Это подтверждает, что тренд на ИИ-выдачу глобальный и не ограничивается рунетом.

Прогноз динамики

По историческим паттернам, пик поискового интереса к подобным инфоповодам держится 3–5 дней, после чего идёт спад. Через неделю фокус сместится на частные кейсы: кто из крупных издателей зафиксировал просадку трафика и какие контрмеры внедряет. Отслеживать стоит связку «трафик + zero click» — там будет основной массив свежих цифр и первые ответы рынка на новую реальность выдачи.