ИИ‑ответы Google генерируются уже для 43% запросов, меняя веб‑навигацию

По данным аналитиков Similarweb, каждый второй запрос в американском Google уже встречает пользователя не привычной выдачей ссылок, а готовой сводкой от искусственного интеллекта — так называемые AI Overviews появляются в 43% поисковых сессий, тогда как ещё полтора года назад этот показатель не дотягивал и до 15%. Эта тихая революция постепенно меняет и привычный нам Рунет: россияне всё чаще формулируют запросы длинными, разговорными фразами — «посоветуйте недорогой ноутбук для учёбы и поездок до 80 тысяч», — и поисковик всё увереннее отвечает прямо в окне выдачи, не отправляя человека на сторонние сайты. Для жителя любого города — от Казани до Хабаровска — это значит одно: за привычным «гуглением» уже стоит новая логика, в которой алгоритм решает за нас, какие ссылки вообще заслуживают внимания.

Что на самом деле происходит в строке поиска

Свежий отчёт фиксирует резкий перелом: блоки AI Overviews выросли с примерно 15% до 43% запросов всего за полтора года. Параллельно растёт и популярность разговорного режима AI Mode — число таких сессий подскочило со 126 миллионов в мае 2025 года до 279 миллионов в мае 2026-го, то есть более чем вдвое. Люди всё реже пишут короткие ключевые слова и всё чаще — сложные контекстные фразы с уточнениями, будто разговаривают с живым консультантом, а не с машиной. Google всё увереннее превращается из каталога ссылок в самостоятельный сервис ответов, и пользователь всё реже уходит с самой страницы поиска.

Чем это отвечает жителям регионов

Эта перемена бьёт не только по медиа и ритейлерам, но и по тому, как жители разных городов получают самую бытовую информацию — от выбора обогревателя в межсезонье до расписания электричек на дачу. По данным SEO-исследований, верхняя ссылка в выдаче теряет от трети до половины привычного трафика, если над ней появляется нейросетевой ответ, а доля «нулевых кликов», когда сессия завершается без перехода на сторонние сайты, уже превысила 60%. Для регионального пользователя это означает, что привычные «синие ссылки», по которым он десятилетиями кликал, постепенно уходят в тень, а на первый план выходят сводки от ИИ — со всеми их плюсами и рисками вроде ошибок в фактах. Разные аналитики дают расходящиеся цифры (Adthena — 18%, академическое исследование 55 тысяч запросов — 13,7%, Digital Applied для длинных фраз — 48–60%), но направление тренда едино: нейросетевые блоки становятся нормой, особенно для информационных запросов с длинной формулировкой.

Что отслеживать в ближайшие месяцы

По оценкам исследователей, ресурсы, попавшие в блок AI Overviews, получают на 35% больше целевых переходов, а приходящая аудитория демонстрирует более высокую конверсию — значит, игра только начинается, и шанс «попасть в ответ» есть у каждого издания. Стоит следить, как аналогичные сводки внедряются в «Яндексе» и как меняется характер региональных гео-запросов вроде «где починить телефон в Твери сегодня» — именно здесь конкуренция за внимание живого человека становится по-настоящему локальной и понятной.