На форуме Одноклассников обсудили рост использования ИИ, медиапотребление старшей аудитории и особенности

Эти цифры прозвучали на Prime Time Forum — ежегодной встрече Одноклассников с партнёрами и авторами платформы. Для поисковой повестки важен сам сдвиг: ИИ меняет не только производство контента, но и привычный сценарий поиска информации.

ИИ сокращает путь от запроса до ответа

На форуме обсуждали, что пользователи всё чаще ограничиваются краткими ответами нейросетей в поисковой выдаче и не переходят на сайты. По данным, представленным СберМаркетингом, так поступают 41% опрошенных. Ещё 32% стали активнее использовать голосовых помощников, а 29% не перепроверяют сведения, полученные от ИИ.

Для поискового трафика это означает изменение ключевой метрики. Сам факт появления запроса уже не гарантирует переход на страницу: часть ответа пользователь получает непосредственно в выдаче или через голосовой интерфейс. Контенту приходится конкурировать не только за позицию, но и за попадание в краткое резюме, которое увидит или услышит аудитория.

При этом отношение к нейросетям нельзя назвать полностью однозначным. О недоверии к таким технологиям сообщили 10% опрошенных. Иными словами, ИИ уже стал массовым инструментом, но привычка проверять его ответы сформирована не у всех.

Аудитория 55+ продолжает наращивать присутствие

Отдельный блок форума посвятили медиапотреблению старших групп. По данным Mediascope, в период с 2022 по 2026 год быстрее всего росли интернет-аудитории в возрастных категориях 55–69 лет и 70+.

В онлайне у пользователей 40+ заметную роль играют социальные сети, мессенджеры, блоги и видео. Эта же аудитория активно представлена в поиске, новостях, банковских и почтовых сервисах. Для редакций и рекламных площадок это не узкий возрастной сегмент, а полноценный участник цифрового рынка.

Одноклассники отдельно подчеркнули, что ядро платформы составляют пользователи старше 35 лет, а 80% аудитории заходят с мобильных устройств. Почти 30% дневной аудитории приходит прежде всего ради общения. Поэтому платформа развивает комментарии, обсуждения, поздравления, совместные активности и локальные темы.

В 2026 году Одноклассники также запустили раздел «Сегодня» с новостями и событиями, «Афишу» с мероприятиями и региональные проекты. Для поисковых трендов это важная деталь: интерес аудитории формируется не только вокруг федеральных инфоповодов, но и вокруг местных событий, привычных сценариев общения и рекомендаций внутри платформы.

Что это меняет для регионального контента

На Prime Time Forum обсуждали и рекламные предпочтения аудитории 45+ в регионах. По данным Инсайт Комкон, семейные сюжеты в среднем воспринимаются этой группой лучше, однако им сложнее выделиться среди большого потока рекламы. Акцент на скидках, напротив, чаще ухудшает впечатление о бренде по сравнению с коммуникацией без ценового предложения.

Реклама, созданная с помощью ИИ, по релевантности воспринимается аудиторией 45+ примерно так же, как традиционная. Но обычной рекламе в среднем проще сформировать положительное отношение к бренду. Для региональных кампаний это означает необходимость проверять не только охват и клики, но и реакцию аудитории на сам способ подачи.

В ближайшее время стоит отслеживать две линии. Первая — рост запросов и переходов, связанных с использованием ИИ и голосового поиска. Вторая — расширение цифровой активности пользователей 55+, включая интерес к новостям, локальным мероприятиям и социальным сценариям. Пик внимания к форуму, вероятно, будет краткосрочным, но обозначенные на нём изменения относятся к более длинной динамике: старшая аудитория осваивает онлайн, а поисковая выдача постепенно превращается из списка ссылок в готовый ответ.