Почему соцсети вытесняют Google и как медиа адаптироваться к поиску внутри платформ

Соцсети тихо подменили строку поиска. По данным Rubryka, на онлайн-встрече «Окна восстановления» главный редактор подросткового контента «Суспильного» Ангелина Ломакина объяснила: в 2026 году пользователи всё чаще ищут информацию не в Google, а прямо внутри Instagram, TikTok и YouTube. Для аудитории, привыкшей гуглить региональные новости и локальные события, это меняет саму механику поиска — и требует от медиа совершенно другого подхода.

Ценность важнее охвата

Проблема года — информационная перегрузка. Искусственный интеллект генерирует огромные объёмы материалов, внимание рассеивается, и редакциям приходится с первой секунды объяснять, зачем читать именно этот материал. Ломакина советует исходить из главного вопроса: какую потребность аудитории удовлетворяет пост. Шансов быстро собрать большой охват становится меньше, зато появляется возможность развивать более глубокую связь с небольшой, но чётко определённой аудиторией. Для этого стоит изучать её информационные привычки, интересы и поведение — и не забывать о постоянном узнаваемом лице медиа, будь то журналист или редактор из команды.

Форматы сходятся, внимание дробится

Instagram продвигает Reels и карточки, YouTube развивает Shorts, TikTok работает уже и с длинными видео. Эта конвергенция позволяет создавать одну базовую единицу контента и адаптировать её для нескольких платформ — но с условием: понятный сторителлинг, никакого канцелярита, эмоция или главная польза с первых секунд. Описания и хэштеги тоже стоит оптимизировать по ключевым словам — ведь пользователи ищут уже непосредственно внутри соцсетей.

Что это значит для региональных медиа

Ломакина предупреждает: не стоит перетаскивать в соцсети весь сайт. Для публикации лучше отбирать самое важное, эксклюзивное и ценное — слишком частые посты мешают развитию страницы. В Facebook между публикациями желательно выдерживать два-четыре часа и хотя бы раз в день размещать мультимедийный материал. Threads, по словам эксперта, может способствовать органическому росту — особенно местным СМИ, которые могут выстраивать там цепочки постов на основе репортажей, делать мемы и говорить о своём городе. Лучше полноценно развивать несколько платформ, чем распылять силы на все сразу.

Важнейший показатель эффективности — глубина просмотра: сколько времени человек проводит с постом или видео и на каком моменте уходит. Эти данные помогают перестраивать начало материала, упрощать предложения, сокращать объяснения. А при анализе аудитории стоит учитывать не только возраст, пол и географию, но и те ключевые слова и поисковые запросы, по которым пользователи находят контент. Тем, кто хочет глубже разобраться в инструментах для такой работы, стоит заглянуть на MiniWebSansar — там собраны мобильные решения и программные продукты, полезные для работы с контентом.